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出海韩国游戏请韩国明星代言成标配

App Store 虽然是韩国第二大渠道,但是收入水平相比 Google Play 差不少,畅销榜前 5 名的游戏月流水不超过 300 万,从第 6 名开始月流水不到 100 万,从第 30 名开始甚至不到 10 万美元。韩国用户付费率相对较高,高付费率玩家更是占到了 13%,所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

目前,排在畅销榜前两名的还是《仙境传说 RO》和《三国群英传:霸王之业》。这两款游戏今年上线后表现一直非常稳定,基本维系在畅销榜第五名左右。

《仙境传说 RO》本来就是韩国 IP,发行厂商也是 IP 原厂 Gravity,获得韩国玩家热捧是理所当然的。在韩国市场上,还有多款借用韩国 IP 的国产游戏,包括了大名鼎鼎的《PUBG 刺激战场》、《龙之谷手游》、《热血江湖》和《街篮》等游戏,这些游戏中不少也是韩国厂商发行,表现还挺不错的。

由网易研发、盖娅互娱发行的《光明大陆》上线以来攀升很快,近期稳定在畅销榜 15 名左右。《光明大陆》韩服上线后,随即拿下了 Google Play 应用热门横幅大图推荐,成功登顶了 App Store 下患上癫痫病病有没有好的治疗方法? 载榜榜首,在 Google Play 下 载榜上也进入过 Top 5。

游戏茶馆观察到,网易还有另外 4 款游戏也进入了畅销榜前 100 名,不过都不是自己发行的。网易基本选择了国内厂商作为海外发行商,分别于盖娅、蓝港和三七互娱合作,只有去年上线的《阴阳师》选择了韩国手游大厂 Kakao Games 发行。从游戏类型来看,网易在韩国推广都还是 MMORPG,《大航海之路》、《阴阳师》也曾辉煌过都进入过畅销榜 Top 5,近期下滑较为明显。

在韩国,为游戏聘请明星代言人已成为标准的营销套路了。《仙境传说 RO》代言人就是林允儿和徐康俊;《三国群英传:霸王之业》也聘请了演员车胜元代言;《光明大陆》请了女团 Red Velvet 代言;《朕的江山》更是请到了知名影星元彬代言。这些明星不少还是中国都很有名气的。

林允儿和徐康俊代言《仙境传说 RO》

石家庄市哪个医院治疗癫痫病专业"> 车胜元代言《三国群英传:霸王之业》

有了这些明星代言,出海韩国手游也会在 YouTube、地铁、商圈地推广告就更能吸引潜在玩家的目光了。

5 月 4 款国产手游在韩收入前十

在 Google Play 畅销榜上,《天堂 M》继续稳居第一,《黑色沙漠M》排名第二,《奇迹:起源 2》名列第三。此前长期排名畅销榜亚军的《天堂 2:革命》如今先后被《黑色沙漠 M》、《奇迹:起源 2》等新手游超越,排名第四。《仙境传说 RO》、《三国群英传:霸王之业》和《天天富翁》分别排名第五到第七。Nexon 的新游《Kaiser》上线两周,排名第 8;《七骑士》名列第九;《部落冲突》名列第十,也是前十中唯一的欧美游戏。

Google Play 韩国区畅销榜前二十名

根据 App Annie 发布的 5 月韩国市场手游指数,《刺激战场》和《天堂 M》分别是 5 月下 载冠军和收入冠军。

在 5 月下 载榜上,《刺枕叶癫痫病药物治疗可以吗激战场》5 月中旬上线,半个月的时间里就成为下 载量冠军,足见《绝地求生》IP 在韩国的影响力,同时《刺激战场》很好地还原了端游的诸多要素也是赢得玩家欢迎的重要原因。《刺激战场》目前依然是韩国下 载榜冠军。黑马《恋爱球球》在韩国也是下 载量亚军,这款休闲游戏风靡全球。

韩国市场 5 月下 载榜

5 月收入榜上,有四款国产游戏进入,依次分别是《仙境传说 RO》、《三国群英传》、《少女前线》和《光明大陆》。

韩国市场 5 月收入榜

综合来看,策略游戏一直是国产游戏一大强项,尤其是三国题材的的策略游戏,很容易获得韩国玩家芳心。除了《三国群英传》,畅销榜上还有《三国志 2017》、《汉网霸业》等三国策略游戏,另外 IGG 的《王国纪元》也排名畅销榜前列。相反,韩国本土策略游戏表现并不太好,就算有《冒险岛》IP 加成的《Maple Blitzs X癫痫治疗药》收入也较为一般,不能同国产 SLG 相提并论。

而在 MMORPG 领域,还是韩国本土游戏的天下。虽然有《仙境传说 RO》和《光明大陆》突围,一个是韩国 IP,另一个能否长久维持还有待观察。扬长避短是现阶段出海韩国游戏一大突破口,国产游戏在二次元、升官 RPG 和战争策略方面有优势,暂时韩国厂商还没有找到应对办法。

韩国市场概况

韩国市场 2017 一年收入 41.8 亿美元,是全球第六大游戏市场,在亚洲仅次于中国和日本市场。韩国市场比较特殊的一点是,安卓机用户占手机用户的 95%,正因如此韩国 Google Play 收入排名全球第三。

App Store 虽然是韩国第二大渠道,但是收入水平相比 Google Play 差不少,畅销榜前 5 名的游戏月流水不超过 300 万,从第 6 名开始月流水不到 100 万,从第 30 名开始甚至不到 10 万美元。对比双平台畅销榜第一名的游戏,Google Play 比 App Store 的月流水高出近 7 倍。韩国用户付费率相对较高,高付费率玩家更是占到了 13%,所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

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