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UGC变现之路 从碎片化时代到颗粒化时代

已经有越来越多的人认识到,过去旅游类UGC的竞争是用户数量的比拼,固然今天用户数量还是评估UGC服务商价值的重要指标之一,但它显然已不是首要指标。今年,各界对旅游类UGC的关注已更多集中在“旅游社交碎片”的变现逻辑上。而不可否认的,不管是哪种App布局策略,这个策略的实施基础都离不开UGC的结构化。所以,也可以说UGC变现的产品角逐,决胜在如何把分散的海量信息数据进行结构化加工。

对这一问题,在路上给出的最新答案是添加“贴士”和“标签”等功能来实现一箭双雕。官方信息显示:新版在路上推出了新的“贴士”功能;在游记中写旅行贴士,把旅行的小秘诀分享给更多旅行者;会显示出大家儿童癫痫病该怎么治疗分享的旅行贴士,更方便地获取目的地旅行实用信息;发现首页可以订阅目的地、旅行兴趣标签,及时获取你关心的内容。此外,在路上还在新版上线的同时推出了“点评App免费去旅行”活动。

此外,在路上支持IPAD的HD版也已同期发布。在路上CMO浦明辉表示,HD版加载的屏幕更大,这能够让那些追求阅读品质的用户更好的体验、浏览在路上游记、攻略。

“能够在旅行途中随时随地发布碎片化的图文记录是APP优于PC端的旅行社区之处”,在路上创始人兼CEO陈伟早前表示 。所以,他推出在路上的核心价值就是引发用户的旅行冲儿童羊角风的最新治疗方法动,并在将来为旅行者的消费决策提供帮助,而并非止步于满足比较空泛的旅游攻略需求。这大抵也成了在路上App日后的核心发展策略。

在路上CMO浦明辉称之为“将碎片化进行到底”。所以这个思路带出的是新版在路上在碎片化的基础上又进了一步——走向颗粒化。如果依照浦明辉的说法,“贴士”、“标签”的使用,首先是为那些希望分享,但觉得传统游记门槛过高的用户准备。浦明辉和他的团队希望通过轻化、简化游记到颗粒化的“贴士”、“标签”,可以让更多的用户参与到在路上的移动端旅游社区。

“简化也意味着更大的活跃度和信息量”浦明辉坦言。不仅如此,贴士和标签也是对游记内容POI信息化的脑外伤后癫痫的预防全新探索。

一个有意思的地方,在路上的“贴士”功能在新版在路上App中还搭配了与之对应的勋章体系。从使用体验上看,“在路上”的贴士功能,对游记和目的地双向搜索都提供了便捷搜索的可能。显然,“标签”是对“贴士”的颗粒化。而这些又都绕不过一个重要问题——POI。

对此,业内人士更敏锐的指出,在路上App此番推出的“贴士”、“标签”,完全可以作为游记内容POI要素,起到对游记再度细分的作用。这个功能积累到一定程度,会很有用,特别是对在路上和淘在路上App打通以及未来的在路上商业化提供良好的决策依据。

在路上正在着力将在路上App打造成他们心宜昌看癫痫病哪家医院最好中真正活的社区。浦明辉此前在接受媒体采访时曾表示,“在路上是一个真正活的社区。因为它可以通过一个用户的行为,他在不同时间点到达不同的POI值,不同的浏览记录,地理位置信息,判断出他是在家还是在旅游,是在穷游还是在自驾,这种数据分析是PC端做不到的,只有移动端才是实时的。而基于这些数据,对用户的兴趣爱好,取向,不同季节的热门旅游目的地作出分析,可以更精准的推送给用户适合他个人的旅行产品。

这或许正是在路上V5.0版最大的出发点,相信在路上App未来离不开“活的社区“、“移动社交”、“POI、“UGC结构化”、“精准营销”、“用户想要的产品”,这些关键词。

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